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Yahoo 奇摩拍賣事業部資深總監蔡篤豪接受《ETNEWS新聞雲》訪問時透露，Yahoo 奇摩拍賣於今年 4 月至今，示範直播場次超過 62 場，越來越多買家會去觀看精彩直播，這些透過主題特色直播的方式，已經成功吸引超過 2,419 萬瀏覽量，相關品項以衣服、食物、美妝飾品最熱門，3C 類別就會以配件為最熱門。

蔡篤豪表示，現在的 Yahoo 奇摩拍賣已經從以往的「全民賣家」走入「

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萬家直播」的電商平台，像是這種「直播＋電商」的模式已經是一個很明確的發展方向，這項模式已經可以很明確帶動賣家跟買家之間的互動，提升賣場業績。



舉「玉荷包季採收直擊」為例，RedHouse 楊先生表示，那天要作直播，光是網路訊號要克服就花了很多心力，而且農民種一輩子的玉荷包，從來沒想過連採收玉荷包也會被直播，實際作法也只是做果園介紹，然後找人到賣場吃玉荷包而已。結果賣場僅 1 小時賣出佔地 1/5 果園的玉荷包，效益超過童年單月銷量 10 倍以上，連他自己都嚇一跳。

簡而言之，透過主題特色直播可以在原本的網頁影音瀏覽型式之上，進行一個加成推廣的創新賣家宣傳形式，像是以往拍賣最大劣勢的食物類別，卻可以因為直播的方式，讓買家可以清楚了解食物的料理方式、用途，甚至是食物新不新鮮，都可以透過賣家直播功能一目瞭然。而像是 3C 配件，透過賣家直播介紹，買家也可以快速了解配件的使用方式跟特色。

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Yahoo 奇摩拍賣統計，透過主題特色直播功能吸引的買家當中，男性跟女性觀看比率大約是 1:1，年齡分佈以 25~45 歲為主，使用平台以手機為主（86%），剛好符合含金

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量最高的中生代。

不過 Yahoo 奇摩拍賣的這項直播功能也不是沒有缺點，蔡篤豪回應，今年 4 月至今，內部也持續觀看用戶反應，目前已經在使用者介面上優化留言互動，主播功能上也多了一些個性化視覺設計元素等等。

直播正夯，就連一般傳統賣場也因為導入直播，讓業績迅速提升，稍早 Yahoo 奇摩拍賣分享了一般傳統賣場透過直播，來創造業績的模式。

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記者洪聖壹／台北報導



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